2010年的春晚让人印象深刻,有天后王菲,有小虎队聚首,有刘谦魔术,有赵本山《捐助》,最后仍旧是习惯的以《难忘今宵》结束。
以及,它这次做的创新互动也确实让人难忘今宵。
企鹅是坐立不安的难忘,阿里是不苟言笑的难忘。
而作为不太显眼的关联方,联通公司的一批人就是又惊又喜的难忘了。
联通已经和方总有过约定,年后就落实联通对易信的投资……谁能想到,易信冷不丁能来这么一出的大爆发啊!
作为负责推进这件事的副总裁吴云军,他几乎是翻来覆去的琢磨到天亮,然后勐然醒悟,这有什么好琢磨的,不肯定是大出血嘛!
怪不得三番四次的和方总谈投资,方总都说要到年后再谈!
当时想着就算用户量再增长点,市值估算略有浮动,那也在能接受的范围之内!
现在,这……这要怎么算?
吴云军只觉人麻了,他是自告奋勇的推进这个事,没想到末了末了还能有这样大的波折,万一两边谈不拢又告吹……
偏偏,方总当时还很明确的说了过年是有一场营销活动,己方都是答应了的!
吴云军简单复盘彼此交流的过程,发现对面还挺坦荡。
他左想右想,还是拨通了方总的电话,想把约好的20号见面提前到17号,尽快来开诚布公的沟通双方合作。
20号是初七,正是法定节假日后的第一个工作日,17号是初四周三,却是需要加班了。
“吴总,新年好新年好,咱们不是约好初七聊吗?我初四还有事啊。”方卓接到电话之后有些为难。
“方总,你这易信……”吴云军颇为无奈,“让我们无法往后等啊,咱们好事从速,我们就等着多投钱了。”
方卓很高兴,对面是有自觉的,但仍旧为难道:“这17号,我确实有事。”
“方总是还在京城吧?初四忙什么事?”吴云军是先通知了高管才打的这通电话,想着多少抽时间见一见,摸摸底,看看态度。
“在京城呢,但我有全球的线上会议。”方卓顿了顿,又补充道,“我还得看企鹅股价。”
吴云军瞬间理解了,这、这确实值得看,别说方总,自己也想看看。
他妥协道:“方总,咱们18号上午9点,不见不散,怎么样?”
“好,吴总,18号我给你拜年去。”方卓笑着答应下来。
吴云军听着方总的笑声,松了一口气又紧了一口气,对面笑的很爽朗,可他听着总有种“桀桀桀桀”的感受。
方总这次真的赚翻了……他这烧的8亿怕不是都得自家这里找补回去……
网民们啊,网络财神可能另有其人啊……
吴云军推迟了与方总的会面,但没有取消17号的内部会议,摆在面前的讨论重点只有一个,先前给了易信2亿美元的估值,现在要怎么估?
……
手机上的红包潮没有随着春晚的结束而结束。
摇红包和抢红包没有了,易信又开通“发红包”的功能,拜年红包、情人节红包,我点开66元、你点开01元、他点开88元,大家玩得乐此不疲。
而电视上的春晚仍旧在白天习惯性的重播,尽管没了实时互动,仍旧起到推广品牌的良好效果。
从除夕夜开始,易信内部的用户注册数据曲线就勐然拔高,到了初一白天,尽管曲线回落,仍然远超平常。
与此同时,央视公布了今年春晚的收视率,相较于09年的82%、08年的29%、07年的88%,今年是52%,是近年来的最好。
这普遍被认为,今年的春晚做出极大改变,更加贴合了年轻观众。
春晚在重播,红包在互发,广告在勐砸,用户在增长……企鹅的总办会议定在了大年初二,各个难得过年休息去旅游的高管纷纷匆忙往回赶,心里更多了对方总的怨念。
就不能不挑逢年过节吗!
但是,也不得不承认,这逢年过节的效果是真棒!
大年初二,2月15日,上午九点,企鹅总部召开总办会议,所有人全部到齐。
总裁刘炽坪开场念了几个数据,全部来自央视的披露。
52%的收视率。
春晚4个半小时,易信“摇一摇”互动总量达到106亿次,峰值为每分钟5亿次。
简直可怖!
“大家什么感觉?”刘炽坪说完数据之后这么问道。
“数据量这么大的处理,怪不得易科需要搞多城市的接入集群,他们的技术实力很扎实,这一点其实有些被外界忽略了。”高级副总裁卢杉有技术背景,很自然的谈到自己的观察与消息。
掌门人马华腾在这样的会议上往往是后面开口,这时忽然说道:“易科对云计算的投入很大,这一块我们也要搞起来了。”
之前易科声称做云计算的时候,百度和企鹅都是反面意见,诸如“新瓶装旧酒”“云计算太超前”,这都是来自掌门人真实意思表达。33
也因此,百度和企鹅在过去两年的时间都没有对这方面的投入,反而是阿里一直也在默默招人。
YBAT四大巨头里两家做,两家不做,现在看来,这个话题要彻底终结了。
易科这次能够进行这么大的数据处理,背后必然有来自云计算的助力。
会议室里安静了一会,大家心里都有个雷同的感受,云计算的起步有些慢了,不知道能不能追上。
“易信没有公布它的数据,来自央视的披露看似吓人,其实……”执行副总裁任玉熙拿出手机,迅速的摇了几下,“真正驱动出这个数据的用户量未必有那么大,随便摇几下就是很多次,内里数据一定是缩水再缩水。”
总办成员刘盛易也点头道:“对,央视肯定是拿大的好看的数据公布,安卓手机在国内的用户量毕竟有限,又不是所有人都守在电视机前,守在电视机前的也不是所有人都对这感兴趣,但是……这确实是极佳的品牌营销。”
有的营销活动就那么一时,但易科这次给易信的红包明显会影响很久。
它挑了一个全国观众最集中的时间段,又辅助媒体大规模报道,再加上原本就有一定的用户基础,这品牌形象就立起来了。
“我们也要给QQ和来信推出发红包的功能。”刘炽坪很肯定的说道,“哪怕没法有那么大影响,我们也得消解下易信的冲击。”
企鹅再推红包,明显是慢了两拍,这就不用说追求什么品牌形象,只是寄望于抵消部分来自易科的冲击。
易科是第一个发红包,又是在春晚,随后还有组合拳,企鹅这种情况下第二个发,大众提起手机发红包会想到QQ和来信吗?
所有人都会对易科手机和易信软件印象深刻,这是品牌推广效果。
“就在来的路上,我看有手机店已经挂出了横幅。”五虎之一的许晨业有点无奈的笑道,“你们猜上面怎么写?”
他这时候没有心情吊胃口,自问自答道:“这里卖能发红包的手机!”
马华腾叹道:“这是整个体系都跟着受益的一次营销。”
能发红包的手机!
塞班系统也能发,但是一和安卓系统的操作比较就知道差距了,更何况,用户到店试用还能体验到其他差距。
如果塞班系统行,诺基亚现在也不会宣称要与微软加大WP系统合作了。
一家花钱,数家受益,最终还能反哺到易信,这么一个生态体系……
马华腾仔细一想就觉得心情沉重,头皮发麻,自从去年方卓回国,易科的体系建立和推进速度都在不断加快,他怎么就回国折腾了呢!
“易科搞了个偷袭,现在我们的技术部门复岗还需要时间,这个发红包的功能最少需要一周。”卢杉皱眉道,“到时候已经接近过年末期,最好效果差不多过去了,嗯,元宵节可以再用上。”
刘炽坪也皱眉道:“这是没办法的事,让大家加快回来吧,这次不一样,辛苦大家了。”
这次不一样,这次甚至不是上次河马事件的延续,而是对通讯领域的更大冲锋。
作为总裁,刘炽坪还比较关心公司这次股价,继续说道:“香江17号开市,这一次……看看情况,如果来不及的话,我们可以临时停牌,然后让QQ和来信推出红包功能再复牌。”
二级市场情绪是比较容易被带动的。
以往对手弱小就算了,现在是巨头之争,易科这次表现又堪称完美,刘炽坪很担心带来连锁反应。
“17号肯定要跌,这要是一跌就停牌,市场信心会不会更不足?”许晨业不太赞成这种应对措施。
其它总办成员讨论了几句,多数赞成临时停牌,反正由头很好找,一旦自家也有类似功能,情绪不就缓解了。
马华腾最后一锤定音:“看17号具体的情况,如果真的冲击太大,我们的公司架构调整就顺势进行。”
因为公司架构调整而临时停牌,合情合理。
办公室里的会议气氛有些低迷,公司被逼到这份上,实在让人心情复杂。
易科由硬件入软件,一手塑造移动互联网的硬件基础,一手挑中PC转向移动的通讯软件赛道,这种组合的威力太让人头疼了。“我们必须面对现实,挺过阵痛期。”执行副总裁任玉熙很冷澹的说道,“如果不面对现实,可能就不单单是阵痛期的事了。”
马华腾点点头,接过主持会议的责任,开始征求具体的应对措施。
易科在烧钱,那就同样回以烧钱。
元宵红包,汤圆红包,烧钱的效果必然是会有的。
总办会议紧张进行,接下来数天都注定震荡。
不过,再震再震再震,大家都快震脱敏了。
……
农历新年一过,方卓在京城就忙活了起来。
这次来京城的主要任务的是督战易信,为可能的失误背书,但筹备已久的技术团队没让人失望,除了除夕晚上11点整的网络波动,几乎堪称完美。
这需要表扬以王坚为首的技术团队。
其次任务是为梁孟淞等人的荣誉奔走,年前很顺利,年后也再继续走动推进。
再后嘛,大过年的,人都到京城了,很多认识和打过交道的领导、退休领导,上门给拜个年、聊聊天,也是有益的,这里面涉及最多的还是半导体领域。
从初一忙到初三,方卓基本把想见的人都见了见,他过年自然不能空手,但也不方便多送什么东西,就只拎了些特产。
比如,临安故乡的茶叶,皖省故乡的笔墨纸砚,申城故乡的能发红包的手机。
总体来说,拜访还是很圆满的。
时间到了初四,也就是17号的香江开市,很多人都在摩拳擦掌/忧心忡忡的等待这一天。
果然!
没白摩拳擦掌/忧心忡忡!
从某个意义上来说,两种情绪都得到了兑现!
企鹅股价开市第一天暴跌3%!
市值蒸发29亿美元!
折合港币282亿!
创下自上市以来最大单日跌幅!
甚至超过了08年金融危机时期的大跌!
跌了个面如土色,色若死灰,奔走相告,眉开眼笑!
微博总裁王星眉开眼笑的发布动态:流量大本营,够胆你就来!易科这次真的来了!我看方总是来了就不想走了!
晚间时分,企鹅发布临时停牌公告,宣布对公司架构进行重大调整。
王星及时的针对公告进行评价:我感觉我在看篮球比赛,易科连续进球,把企鹅打的让教练喊暂停了,问题在于,暂停之后怎么办?也发红包吗?
企鹅的人不会回复王星,更多的评论互动都是在逗乐。
这种逗乐略微过分,还是把企鹅的高管刘盛易给激怒了,他自是不会在新浪微博露面,而是在自家的企鹅微博发声。
“不知道的还以为是微博在春晚发了红包,这王星王总的自我感觉也太好了吧?你新浪微博找到盈利点了吗?能盈利吗?多关心关心你的微博吧!”刘盛易怒怼。
“那我微博不比你家的微博强吗?”王星不以为然。
“能盈利吗?”刘盛易化繁为简。
“比你强。”王星更简。
两人隔空互怼,回复很快,这一刻,新浪微博与企鹅微博架起了互通的桥梁。
……
企鹅大跌,业界看热闹居多。
就在次日的联通总部,一众高管在方总没来之前也在讨论这件事,易科震撼出手,企鹅这次真的头疼肉疼心疼,如果易信继续这种发展势头,移动互联时代的通讯王者不一定就是谁了。
“嘘,自己这样说可以,等下方总来了,可不要这样说。”主持本次会面的副总裁吴云军提醒高管们。
“那是那是,咳,我们要给公平合理的出价。”业务副总霍凯祥点头道。
今天是一场出价和还价的会面,不能帮对方长志气。
时间接近九点,易科掌门人方卓一行人抵达会议室。
就在秘书开门之后,联通副总裁吴云军率先起身,直接致以掌声。
瞬间,会议室里响起了格外热烈的掌声。
“恭喜方总,恭喜易科,恭喜易信。”吴云军高声笑道,“这次的春晚营销真是大获成功啊!”
方卓含笑摆手,身后的秘书等人把没送完的特产放在会议桌边。
他等到掌声结束也笑道:“同喜同喜,我在其它场合说这话是客套,但在这里真是一点不客套,大家都是一家人。”
会议室里一片附和声与笑声,方总态度很好。
“这一次春晚的活动反响出乎意料的好。”方卓坐下之后感叹道,“初一晚上我到央视那边喝酒,一群人都是大醉,啧,106亿次的互动量,每分钟5亿次的峰值,史无前例,史无前例啊!”
这个活动数据相当相当惊艳。
方卓与其他人不同,他还有与类似活动的模湖对比。
像企鹅曾经用微信在春晚做的活动,互动量与峰值肯定更强,但也不会强太多,而关于更重要的数据,万用户参与抢红包,这些都是当时不会公布而在后续公布的,起到的效果看起来像是8000万人都在抢。
年拥有更广泛的用户基础与硬件基础,但收视率不如现在,红包总额不如今年,又有阿里巴巴率先推出电子红包……不过,它更多是为了电子支付的目标。
两相对比,易信的这套组合拳效果相当让人满意。
“方总,易信这次树立了品牌,真是让人佩服的五体投地。”业务副总霍凯祥满脸赞叹。
方卓笑了笑,点点头,直接切入正题:“所以啊,今天咱们沟通就好沟通了,易信的估值就好估值了,吴总,这个估值怎么看?”
吴云军没想到方总上来就谈这个,他觉得现场气氛还没铺垫到位。
会议室里一时陷入安静。
霍凯祥见BOSS沉吟不语,当先帮忙垫了一句:“方总,易信的前景很好,我们联通愿意以3亿美元的估值来进行投资。”
方卓听见这话,看向霍凯祥,笑着伸手道:“霍总,你来,你过来。”
霍凯祥愣住,下意识起身又停下,心里有点犹豫,众目睽睽之下,方总不会打自己吧?
听说他脾气不好。
“霍总,你来。”方卓再次催促。
霍凯祥稳了稳情绪,在大家的目不转睛之下走到易科掌门人面前。
方卓没有打人,只是起身,主动伸手和霍凯祥握了握手,然后扫了眼会议室,指了指自己带来的礼物:“今天不谈了,我先回去,礼物大家分一分,新年快乐。”
他说完转身就走。
吴云军明白了方总的意思,无奈起身道:“方总,方总,你这是干什么?价格不都是谈的嘛,刚才你还说一家人。”
“我都进门了,霍总是硬生生把我往外推。”方卓脸上的笑容这时才消失,“这是两家人说不了一家话!”
霍凯祥有点无辜的说道:“方总,我是……”
方卓见他还要说话,声音一肃:“拿3亿唬人,当我方卓是好欺负的吗!”
霍凯祥彻底无辜了,谁敢欺负你方总啊……这总得有个红脸白脸吧……
“大过年的,方总你别生气,霍总就是嘴上没个把门的,向来喜欢胡咧咧。”吴云军拉住方总的胳膊,劝解道,“你坐下喝杯茶,消消气,哎呀,今天是个高兴的日子,企鹅都停牌了,大家好好谈。”
方卓挣了挣胳膊,没挣出来,也只好欲拒还迎的坐了下来。
吴云军见他坐下才坐下,这上来又被方总来了这么一出……
他懂方总的面上恼怒,故作矜持,但自己真是悔不当初,怎么就没坚持推进投资呢……
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有的人死了,但没有完全死……
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