奥克雷也在看发布会,准备看笑话的。
结果,和想象中的不太一样呢?连拉格斐都来凑热闹了呢?
网友们也一脑门子问号,这么大排场的吗?只是一个羽绒服发布会而已?
嗯,其实,那两个法国设计师也琢磨呢!
知道不会像网上骂的那么糟糕,他们是看过设计稿的,可没想到真下血本啊!
拉格斐都来了,还请了那么多明星,说是某个电影节的颁奖典礼也不夸张。
两人还有点兴奋呢,毕竟挂的是他们的名儿,万一大火,这波可赚大了。
包括,那个三线都算不上的意大利品牌,也美上天了。
明星花点钱就能请,可拉格斐可不是你说请就能请得来的。
他出席品牌的联名发布会,只这一点,就稳如二线,足见拉格斐在时尚圈的地位。
发布会的过程就不用说了。
衣服果然与人们预期的相差太多了,什么大红配明黄?那是完全不同的视觉体验,是真正的中国色。
只要稍稍懂一点美学的,就能看出配色中的逻辑和审美特点。
这与之前的唱衰与谩骂形成了巨大的反差,本身就已经具备了热点新闻的全部特征,以至于发布会只进行了一半,各大媒体就已经在构思新闻稿了。
至于内容,当然是强大视觉冲击力与反差之下的逆袭和反转喽!公众就爱看这个,没有人比媒体更了解观众的心理了。
然而,媒体记者们不知道,现在就写新闻稿显然太早了。
因为这还只是刚刚开始,真正的惊喜还在后面。
当拉格斐亲手设计的,由冰城与香奈尔联名的那件羽绒服一出场,所有人都懵了。
这是真的吗?冰城和香奈儿还有合作?为什么之前一点风声都没有!?
观众们结结实实承受了一个巨大的惊喜,而记者们则是彻底慌乱,因为要改新闻稿。
奥克雷差点疯了,“FUCK!!”
不讲武德了哈!拉格斐操刀?这么大的卖点你们藏到现在?是人吗?
更可怕的是,中国人欺骗消费者,找一个过气的意大利品牌骗钱的言论不攻自破。
是欺骗吗?是骗钱吗?
答案显而易见啊!都请拉格斐出马了,香奈儿都出联名了,诚意还不够!?再说,人家的作品确实不错啊!
以往的那些舆论骂声显得极为幼稚。
而这还不算完。
如果到这就结束,那拓爷就白和齐磊混了。
发布会最后,不是两位主角的法国设计师上台,而是只有一件作品的卡拉.拉格斐站到了模特中间,接过了话筒。
“首先,我们要感谢两位优秀的年轻设计师!”
两个法国设计师脸一黑,彼此看看对方的花白胡子,这年龄差的有点多吧?
拉格斐继续,“感谢她们让世界看到了一种陌生而又新奇的美学。”
又调侃一句,“我还要感谢她们的手下留情,因为在这些美丽的中国配色之中,她们没有用到最动人的那一种配色,并把它留给了我。”
整套作品,是没有用到青绿配色的。而青绿,正是拉格斐从千里江山图中得到的灵感,是他的发布会的主题色调。
“她们是我的得力助手、优秀顾问,帮助我完成了香奈儿秋季发布会的筹备工作,更给我的设计和美学体系提供了无限灵感。”
“感谢她们创造了这场无与伦比的秀!”
掌声雷动。
就是两个法国设计师有点窘,特么的,成拉格斐的背景板了!
再说了,他说的是我俩吗?怎么感觉不太像呢?感觉拉格斐的致辞整体就是莫名奇妙的。
而事实上,对于观众和媒体来说,拉格斐的致辞确实值得玩味,而且信息量非常大。
首先,这场秀没用到的中国配色,也就是拉格斐秋季发布会的主题…会是什么?
所有人都在好奇。
其次,致辞中又明确的传达出另一个信息,那就是,拉格斐也就是香奈儿的秋季发布会也用的中国配色,这一点几乎可以确定了。
然后,拉格斐在致辞中又提到了“美学体系”。
似乎…他在建立一种新的美学体系。而这个体系几乎也可以确定,就是中式美学。
最后,舆论也想问,为什么是两位年轻的设计师?那两个法国人可是一点都不年轻了哈!
然而,拉格斐不说,大家也只能猜。而且,猜还猜不准,只能心痒痒,在网络和媒体上展开无休止的讨论和争吵。
但有一点是可以达成共识的:
第一,发布会显然是成功的,无比成功,彻底扭转了西方对中国审美的刻板影像。
第二,最大的赢家是老佛爷拉格斐,他盖过了所有人的光芒。
第三,两位法国设计师和意大利品牌也是赢家,他们赢得了声誉。
那么,再接来下,就进入事后传播了。
各种舆论猜想、媒体报道,专业解析层出不穷。
各种明星代言、站台,博客造势,一波接一波。
这都是常规操作,营销共识。
奥克雷却是傻眼了,照这样发展下去就废了啊,真让中国人的服装品牌起来了?
赶紧又找亚当斯,“这是怎么回事?快想想办法!”
这次亚当斯却是让奥克雷失望了,“BOSS,十分抱歉!”
亚当斯都没去见奥克雷,电话里一副惋惜至极的语气,“谁也没想到他们会把拉格斐请出来,形成这么大的舆论话题,现在我也没办法了。”
“什么?”奥克雷要疯,关键时刻你没办法了?
亚当斯,“真的很抱歉,太突然了!不过,为了表达歉意,EDN会退还所有攻关酬劳。”
“再次表示抱歉,没能帮上忙。”
奥克雷:“……”
可是,他又不能说什么,亚当斯还是尽力了的,每一步都有提前预判,而且做出了正确的应对。
主要是,拉格斐出来了确实是个意外,也不能怪到亚当斯身上。
“真的一点办法都没有了吗?”
亚当斯,“真的没办法!,任何事情都有可为,有可不为,拉格斐的出现就是一计杀招,我无能为力!”
奥克雷一叹:“算了,这不怪你亚当斯,希望我们以后还有合作的机会!”
亚当斯一听,“当然,很愿意为您服务!”
最后,奥克雷那笔攻关费用也没让EDN退回来。
现在就不是钱的事儿,他也不在乎那点钱,主要还是沮丧。
想不通,我玩的好好的,正过瘾呢,怎么说变天就变天了呢?
只不过,奥克雷不知道啊,更让他沮丧的还在后面呢!
因为拓爷的阴招准确地说,还没开始呢!
到目前为止,仅仅是火了一个意大利品牌,火了两个法国设计师,冰城羽绒服的订单也确实因为发布会有了。
可是,奢侈品嘛,而且是只火了一时的奢侈品,这玩意还是需要底蕴,需要品牌沉淀的。
要是一次发布会就能带火一个品牌,那谁都能玩奢侈品了。
没那么简单。
总之,成功只是暂时的,离齐磊拉动冰城羽绒服的品牌价值,甚至拉动整个中国服装行业的溢价的目标,还差着十万八千里!
那么下一步,身在中国的拓爷推了推眼镜,没有任何波澜,冷静的可怕。
看的老秦都暗自吃惊,这也是个大赛型选手,越到关键时刻越能稳得住。
唉,难得啊!
“下一步该进入正题了吧?”
拓爷轻轻点了点头,“可以了。”
于是,也就是发布会热度推向最高点的同时,企鹅社区突然有时尚博主爆料:
《冰城羽绒服惊艳而又优秀的设计作品设计师另有其人,两个无耻的法国混蛋占有了不属于他们的荣誉!》
文中写到,“真正的设计者,其实是拉格斐身边的两位高级顾问,同时也是拉格斐的学生,是中国服装设计界的超新星。”
这篇博客,一石击起千层浪,解开了拉格斐在发布会致辞的那些奇怪言论,也彻底引爆了舆论。
随着不断的爆料和网络分析。两位年轻的、被拉格斐不吝赞美的、冉冉升起的、长的还出众的中国设计师,也渐渐浮现在大众视野之中。
起初,两个法国设计师根本没当回事儿,拿钱的时候就想到了会有这种可能。
再说了,在时尚圈儿,这都不叫事儿。而且,前期的防御性工作他们做的很足,抓不到把柄的。
所以,真没当回事儿。
可是,他们就没想过啥叫“出圈”。
在时尚圈里正常,在舆论圈却是另外一回事,普通人有共情心理,是同情弱者的。
别说这事儿在他们眼里法国人根本不占理,就算占理,你们欺负两个年轻设计师也是无法容忍的。
这就好比,经常能看到西方的一些荒诞案例一样。
就比如,JK.罗琳的那个事儿,本来占理的事儿,经过舆论操作,利益权衡,也被炒成了十恶不赦。
哈利波特迷们都拒绝承认罗琳是作者了,上哪讲理去?
这种荒诞到极致的事儿都能让舆论描成真的,何况这种公众一看就占理的事件呢?
渐渐的,就落入到被人熟知的定式之中:舆论代表选票,代表着购买力,代表着一切。
政客开始借机拉拢公众,企业开始借机制造良好形象拥护舆论,最后时尚圈也会迫于压力,开始谴责这种行为。
本来没什么事的事儿,现在成了大事儿,成了另类的狂欢。
当两个法国设计师意识到问题的严重性,他们已经被全世界抛弃了的时候,已经晚了。
两个法国人不知道,他们在时尚圈所谓的暗箱原则,不是大事儿。到了舆论圈儿,有时候管用,有时候不管用。
而且,不但不管用,还不讲理呢!
当所有人开始唾弃那些所谓的圈内人士开始追逐利益,抛弃他们的时候,再意识到这一点,确实有点晚了。
可是,人就是这么执拗,没有谁愿意在接受认知以外的失败。
两个法国人只能把希望寄托于冰城羽绒服,寄托在拓爷身上。
他们开始向中国人求助,希望中国人可以站出来承担所有,毕竟在这份合同中,他们是被动的,一切都是中国人搞出来的。
尽管他们也知道,这种情况下,多半会被中国人抛弃,让他们两个来承担舆论的怒火,以求损失降到最低。
可是尝试还是要尝试的,有病乱投医嘛!
“马先生,我们恳求您针对当下的舆论做出澄清,否则我们的事业全毁了!”
对面的马拓,面对两双无助的眼睛,出人意料的,“我们当然要做出澄清,不会让你们承担不应该承担的责任!”
两人:“?”
好吧,这么痛快的吗?仗义的让他们想哭,是真的没想到。
而接下来,拓爷真的是承担了所有,可谓义薄云天。
不但让冰城羽绒服做出了澄清公告,而且指导了两个法国人如何配合公关。
首先,两个法国设计师召开记者发布会,就顶替年轻设计师作品一事做出说明。
一上来,两人就道歉,“对两位女士的伤害深表歉意,对占用公众资源深表自责,对事件中的错误不狡辩,不隐瞒,接受公众批评!”
态度还是很诚恳的,一看就诚意满满。
接下来,两人对为什么会出现顶替的现象说了说明。
责任主要都在冰城羽绒服厂。同时,做为品牌的设计总监,他们也确实有权利对下属设计师的作品进行修改和署名,属于正常的商业运营。
总之,该认的认,不该认的也给了一个说得过去的解释。
两人对这份公关稿还是很认可的,拓爷的态度是诚恳的,公关策略是专业的。
可不知道为什么,公关稿发出去之后,感觉效果好像不太好呢?
公众并不认可,对于他们的诚恳道歉也颇有意见。
“这就是所谓的不狡辩吗?”
“把侵占别人的作品说成了正常的职务修改?把无耻占有说成了商业运营!?”
“我们不接受!”
诸如此类的言论依旧铺天盖地。
他们哪知道,拓爷给他们的操作没有错,很专业,很符合公关逻辑。
但是,时间错了呀!
……
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今天状态不错,只是单纯的想多写点。
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