只是齐磊不知道啊,这次不是比他预期的快,而是比他预期的快太多了。
简单来说就是,齐磊给了拓爷一个舞台,再加上齐磊被封住了,拓爷彻底放飞自我,把齐磊的原计划都给改了。
原计划之前说过,请法国的设计师,买意大利的品牌,等到老佛爷拉格斐重新定义中国色、中国风之后,新品牌乘风而起。
之后,再逐渐改变西方对中国服装行业的整体印象,提高附加值。
怎么说呢?齐磊的这个计划比较稳,不太会出什么差错。
可是到了拓爷手里,他觉得,得改改。
不是齐磊的计划不好,而是这个计划如果让拓爷来施行,就不太好了。
他没有齐磊的名声、地位,也没有那么多顾虑。
齐磊要节操,我不要啊!齐磊要面子,那玩意值几个钱?
于是,拓爷把齐磊的计划做了一些“小小”的改动。
首先,收购意大利品牌。
拓爷听齐磊的,收了。
只不过,原本齐磊是打算花几千万米元,买断一个奢侈品牌。
可是拓爷一琢磨,浪费了!
只花了三百万,和一家濒临倒闭,都算不上三线奢侈品的小品牌签了一个联名款合同。
为期两年,联名发布羽绒服。
那家意大利品牌乐坏了。别说已经濒临倒闭,就算不倒闭,三百万对他们来说也不少了啊!
这突然有人来送钱,还什么力都不用出,只需要在中国人的产品上印上他们的logo就行。
再说了,这可是齐磊旗下的产业,万一做火了,火的也是他们的品牌。
怎么算都不亏,天大的美事儿,于是磕巴都没打就同意了。
之后,齐磊让请法国设计师,拓爷也请了。
只不过,齐磊是需要这两位设计师做设计的,可是拓爷没用。
“不需要你们出设计,你们只需要站台,收钱,号称是你们设计的就行。”
两人还挺犹豫,只用他们的名,不用他们设计,这可不是什么好事儿,万一砸了牌子怎么办?
起初是不同意的。
拓爷就告诉他们,“你们别误会,我们没有什么坏心思,实在是为了配合拉格斐老爷子的秋季发布会。所以,设计主题是以中国风、中国元素为主。”
“你们对这方面并不擅长,很难完成设计的。”
“况且,大可放心,我们自己出的设计稿绝对不会毁掉你们的名声,反而有加分。不信你看!”
说着话,拓爷真的拿出一组设计稿。
两人一看,彻底放心了。
因为作品相当不错,风格确实是中国风,不是他们擅长的领域。
但是,还有一点疑虑,“这套作品的设计师是谁?”
看这水平一点不差,应该出自哪个知名设计师之手。如果是这样的话,那说什么也不能同意。
因为,容易出事儿!
万一爆出来代笔,那他们两个的名声会受到伤害。
而拓爷的回答是:
“想多了,这两个设计师都是中国人,一个二十二岁,一个二十八岁。非常年轻,而且没有任何名气。”
“而且!”拓爷一本正经,“这两位中国设计师是我们羽绒服品牌的实习设计师,而二位是设计总监,她们实际上是你们的下属。”
这样的话就可以放心了,即便将来捅出去是代笔,其实影响也不大。
时尚圈儿的事儿不像舆论圈,从舆论角度看,这可能是大事儿。可是在时尚圈儿,只要对方名气小,没有什么影响力,别说签合同的代笔,就算是抄袭,也没什么大的损失,大不了经济补偿呗!
再说了,傻子才会直接拿过来就用。
提出一两处修改意见,做一些不破坏主题的改动,最后在设计稿上签名。
毕竟他们是设计总监,理论上来说,下属设计师的稿子审过之后,就算他们参与的作品。这无可厚非,熟练得很。
当然,让他们同意这样操作的原因还有一个。
原本这两个设计师值500万,齐磊本来也打算出五百万搞定设计师这一环。
结果,拓爷张嘴就是一千万,财大气粗啊!
他给的太多了,实在没办法拒绝。
拓爷,“同意的话,现在就签合同,你们就是我们的首席设计总监!”
那还想什么?当下就签了合同。
这样一来,前期准备就算完成了。
再然后,齐磊的计划是等拉格斐的发布会出来,借热度起事。
也就是,先让拉格斐冲在前面,我们在后面吃肉。
拓爷又给改了,小齐老师还是太保守,他要趁拉格斐发布之前先把作品发出去。
美其名曰,给老佛爷预热。
而且,做为拉格斐的中国文化顾问,拓爷还征求了老佛爷的意见,拉格斐想都没想就答应了。
第一,老佛爷就是这么自信,属于我的荣耀,谁也抢不走,随便你们是先还是后。
第二,羽绒服新品发布,在时尚圈还不算是主流,对他的主流时装设计没有任何影响。
而且,拉格斐这个人很明白事理,不但同意了,还告诉拓爷,可以利用他的一些资源给羽绒服发布提供一些便利和帮助。
不但提供便利和帮助,老佛爷甚至用两天的时间设计了一件羽绒服,做为发布会当天的彩蛋。
并且征求了香奈尔的同意,打上了联名款的标识,就当是还齐磊一个人情了。
于是,拓爷的骚操作开始了。
他是齐磊的首席大弟子!
他天赋异禀!!
没有齐磊这个穿越者,他才是男主角!
他其实…比齐磊更脏,只是没有舞台罢了。
拓爷,才更像是中国版的——吉恩夏普。
……
具体操作如下:
拓爷先是借着还未平息的西方对中国配色的大讨论和热度,以及泰勒那几个垃圾设计师,还有民众对西方时尚媒体的不信任这波舆论风暴,用企鹅社区和企鹅视频,同期发布了即将召开新品发布会的消息。
话题的主题就是:“让世界看看真正的中国配色!”
并利用一切资源为这个话题预热。
是的,没错,不是正常人想象的,拓爷积蓄了这么多卖点,意大利品牌、法国设计师,还有香奈儿联名款、卡拉拉格斐的设计彩蛋。
按照正常的营销策略来说,这些都是产品的卖点啊!换了别人,恨不用尽浑身解数来宣传这些卖点。
可是,拓爷不。
别忘了,他不是在搞商业营销,他是在搞信息传播。玩的也不是营销套路,而是意识植入的高级操作。
关于发布会的信息只有这么一句话——
“让世界看看真正的中国配色!”
原本这么一句话是不会产生多大的影响的,西方不关心你中国的那些破事儿。
但是,得看在谁手里,怎么操作,有什么资源。
就比如,还有米国轻工业协会和奥克雷这些“工具”呢!
奥克雷他们一看,什么情况?齐磊不是关起来了吗?还能搞事情?赶紧请亚当斯过来出谋划策。
而亚当斯的回答却是出人意料,“只要齐磊不在,掀不起什么大浪。”
“如果你们真的不放心的话,可以传播一点负面情绪,就不用我亲自出手了吧?”
奥克雷一听,觉得有道理,开始请人,请媒体,针对发布会的事儿进行攻击。
于是,本来没什么热度的一件事儿,反而又成了焦点。
奥克雷这边的观点就是,“中国人没有审美,他们的东西是注定让人失望的,我们已经厌倦了大红配明黄的组合。”
这个观点,用奥克雷的想法就是:正好借前段时间的舆论热度来抨击当下的舆论热点。
由于前段时间一系列的喂屎一样的轰炸,这个观点也得到了舆论的广泛认同。
正如亚当斯所说,太没有难度了,等于顶风作案。
总之,舆论骂声一片,都是唱衰的声音。
当然,也有持不同观点的,“只有中国人才懂中国色,也许真能看到一点不一样的东西呢?”
不过,终究是少数,大部分声音还是悲观的。
呵呵,能不悲观吗?连寇大姐、宗宝宝都在骂,而且帮助奥克雷引导舆论的就是他们几个。
拓爷下了死命令,“给我往死里黑,要霸占欧米的舆论风口!”
“而且,必须把骂声引向中国品牌、中国设计师,要让公众断言,中国人的设计还不如泰勒那帮垃圾!”
这宗宝宝和寇大姐可太擅长了,就这样持续了好几天,眼见热度下滑,公众开始疲惫,拓爷终于又透漏了一点发布会的消息。
“新品是和某意大利知名奢侈品牌联名发布的,由法国两位著名设计师担任设计师。”
这个信息一出,舆论又不淡定了。
骂…骂错了?不是中国人设计的,是奢侈名牌加大设计师的组合?那这值不值得期待啊?
舆论开始慢慢的倾斜,有些中间派开始反水,反过来支持发布会。
眼见风向要变了,把奥克雷急的啊.,赶紧又找亚当斯。
而这回,亚当斯没有马上回复,研究了好几天,最后告诉奥克雷,“没关系,根据我的分析,这都是假象。舆论不是傻子,很快就会清醒过来。到时候,中国人的处境更加艰难。”
奥克雷不踏实,“那我们就什么都不做?”
亚当斯,“暂时不做,等舆论风向。舆论往哪个方向攻击,我们推波助澜就行了,要相信我的专业性。”
好吧,奥克雷选择相信,继续等。
结果,神了!
没两天,舆论真的反转了。
一位知名博主爆出一个惊人的消息,那就是:中国人找的那家意大利品牌已经濒临倒闭,而且是三线品牌,口碑极差。
“内部消息,中国人只是想借意大利人炒作,来欺骗消费者!”
这个消息言之凿凿,舆论又被牵着鼻子走,出奇的愤怒,又是骂声一片,又是声讨加唱衰。
比之反转之前,更加不看好发布会。
奥克雷对亚当斯已经是深信不疑了,专业的事儿还得专业的人来干啊!
听从亚当斯的建议,“这是个好时机,我们不能给中国人喘息的机会!”
于是,奥克雷又开始大把地撒钱,又是请人,又是请媒体,甚至买通了几个中国记者,扒出更多消息。
关于中国人和意大利品牌签订的合同细节都扒出来了,再次引发舆论愤怒。
总之,拼尽全力,依照亚当斯给出的方针,坐实中国人欺骗消费者、毫无诚意、借意大利品牌炒作、中国审美没有任何价值之类的结论。
可把奥克雷累坏了,但是痛并快乐着啊!
他发现,操纵舆论这个事儿吧,上手之后才知道,容易上瘾呢!?
玩的可过瘾了。
殊不知,有些人玩的比他还过瘾。
在拓爷的领导下,雏鹰一期几乎是倾巢而出,已经不光是宗宝宝和寇大姐了。
他两忙不过来,全员出动。
张显龙忽悠着米国网友,在每一个唱衰的人下面留言,“我赞成你的观点!”
在每一个支持的人后面谩骂,“傻叉!完全没有判断力!”
诸如此类吧!
江瑶、马晨宇他们更是没闲着。
奥克雷在黑,他们也在黑,往死里黑。
玩的可开心了。
以至于,一个多月的连续高潮,欧美公众要么就是疲倦了,要么就是产生怀疑了。
所谓物极必反,即便当初最激动的民众也要怀疑:是不是有点过了?仅仅只是一个服装发布会而已,至于闹得天理不容吗?
再说,中国审美真的就那么不堪吗?
也许…未必!
但是,不管怎么说,让他们这么一折腾,本来时尚圈的事儿,现在成了全民舆论热点。
本来不关注服装发布的人,在几经拉扯,几次反转之后,也想得到一个最终的结果。
拓爷看到效果之后,也是满意地点了点头,事前传播到位了,现在开始为事后传播做准备。
炒嘛,就得炒全套!拓爷学了这么多年,全用上了。
就这样,一个毫无名气的,甚至中国人自己听了都觉得有点土的中国品牌——冰城牌(哈市服装厂的老牌子就没换),与意大利过气奢侈品牌的联名发布会,在全球瞩目之下,召开了。
企鹅社区文字直播,企鹅视频则是启动了首次视频直播。
全米,以及欧洲、东亚有六千万网友观看了直播。
主要就是想看看中国人出丑,想看看中国色到底能丑出什么新高度。
结果,发布会还没开始,就都懵了,因为他们看到了不应该看到的人出席了发布会。
比如,香奈儿的执行总裁,旗下设计师。
比如,时尚界的绝对统治者,老佛爷卡拉.拉格斐。
比如,一大票的好莱坞、中国、日本、韩国明星,还有欧洲明星。
嚓,玩的有点大,让人挺措手不及的。
……
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